‘내 마켓의 광고가 잘 운영되고 있는 게 맞을까?’
‘광고 성과 개선은 어떻게 하지?’
해당 고민을 갖고 계신 광고주분들 주목해 주세요!
광고 성과를 높일 수 있는 가이드와 혜택을 드리고자 ‘터닝포인트 챌린지’를 준비했습니다 
비즈포인트까지 받으셔서, 에이블리 광고를 제대로 활용하는 터닝포인트로 만들어보세요!
내 마켓의 광고 성과 진단해보기
● ROAS와 고유 ROAS를 비교하면, 내 마켓의 상태를 확인할 수 있습니다!
* 셀러어드민 - 광고 관리 - 캠페인 관리 화면에서 ROAS와 고유ROAS를 확인할 수 있습니다.
ROAS와 고유ROAS의 차이가 크게 발생하고 있다면, 광고 상품 중에 광고비만 나가고, 매출은 발생하지 않는 상품이 포함되어 있다는 신호입니다.
* 고유 ROAS는 매출이 발생하지 않는 상품은 제외하고 광고 수익을 계산하기 때문입니다.
ROAS & 고유 ROAS 비교 예시
A,B,C,D,E 상품 중 A,B,C만 구매 전환이 발생하였다면,
•
ROAS : A,B,C,D,E 상품 전체의 광고수익률 (265%)
•
고유 ROAS : 구매 전환이 발생한 A,B,C의 광고수익률 (427%)
구매 전환 매출이 0인 D,E가 제외되기 때문에 일반적으로 ROAS보다 고유 ROAS가 높습니다.
Tip1. ROAS & 고유 ROAS 간 차이를 보고, 비효율 상품이 있는지 확인해보세요!
● 상품별로 광고 성과를 꼭 확인해보세요!
하나의 캠페인에서 여러 상품으로 광고할 때, 상품별로 광고 성과를 확인해야 합니다.
고성과 상품이 충분히 노출되고 있는지 노출수를 확인해보세요
비용 대비 효과가 높은 상품 뿐만 아니라, 높은 매출을 발생하는 상품이 최대한 많이 노출되어야 합니다. 노출수는 높은데 매출 기여도가 저조한 상품은, 상품에서 개선의 여지가 있는지 살펴보세요. 개선이 힘든 경우 광고비를 줄이거나, 다른 광고 상품으로 교체합니다. (광고 시작 후 충분한 노출 진행 후 상품의 가치를 판단하는 것이 좋습니다.)Tip2. 고효율 & 고성과 상품이 충분히 노출되고 있는지 확인해주세요!
이렇게 한번 수정해보세요!
● 광고 매출과 ROAS 모두를 높여주는 ‘캠페인 분리 전략’으로 광고를 운영해 보세요!
광고 성과가 높은 상품이 있는 경우, 별도의 캠페인을 생성하고 예산을 추가로 배정하여 집중 노출될 수 있도록 관리해보세요! (ROAS 뿐만 아니라, 광고 전환 매출이 높은 상품)
캠페인 내 상품이 많은 경우, ‘고성과 상품’의 노출 부족 현상이 발생할 수 있는데요,
에이블리 광고팀에서 ‘고성과가 예상되는 상품’을 추려, 광고 상품 리스트를 제공해 드립니다! 고성과 상품을 따로 모아 별도의 캠페인을 생성하여 광고를 운영해 보세요! 고성과 상품 위주로 광고를 진행하면 전체 광고 성과를 개선하실 수 있습니다!
미션 안내
가이드대로 쉽게 따라하고 싶다면, 미션에 참여해보세요! (비즈포인트 10만 원을 지급)
광고 추천 상품 리스트를 확인하기
에이블리 광고팀에서 상품 선별에 도움이 되도록 ‘추천 상품 리스트’를 이메일로 제공해 드립니다!
*참여 마켓은 꼭 이메일을 확인해 주세요!
[셀러어드민]-[셀러 정보]-[기본 정보]-[광고 담당자 정보]에 기재된 이메일로 발송해 드릴 예정입니다.
*추천 상품 리스트에는 기존 고성과 상품이 포함되어 있을 수 있습니다.
*이메일로 상품 리스트를 전달 받지 못한 마켓은 채널톡으로 문의주시면, 상품 리스트를 전달해드리겠습니다.
터닝포인트A 캠페인을 신규 생성하고 4월 28일부터 광고 시작하기
터닝포인트A 캠페인을 새로 생성하여 전달드린 상품 리스트의 광고 상품을 추가해 주세요.
캠페인 생성 방법
*캠페인 명을 꼭 터닝포인트A로 설정해 주세요. 오기입 시 페이백 제한이 있을 수 있습니다.
*상품 리스트의 광고 상품으로 광고 운영이 필수는 아니나, 광고 성과를 위해 해당 상품으로 광고 운영하시는 것을 권장드립니다.
터닝포인트A 하루 최대 예산을 30,000원 이상으로 설정하기
‘하루 최대 예산’을 3만 원 이상으로 설정해 주시고 미션 진행 기간 캠페인과 상품을 OFF 하지 않고 광고를 운영해 주세요.
*7일간 광고비 21만 원 이상 소진되면 비즈포인트 10만 원을 지급해 드립니다.
광고비 소진 내역 확인하기
터닝포인트 챌린지 요약
미션 진행 기간 | 25년 4월 28일 ~ 25년 5월 4일 |
참여 대상 | 광고 성과 개선이 기대되는 마켓을 선정하였고,
참여 대상 안내를 받은 마켓에 한해 참여하실 수 있습니다. |
미션 내용
(비즈포인트
지급 조건) | - 캠페인 기간 : 4월 28일 ~ 5월 4일 (7일 간)
- 신규 캠페인 생성 : 캠페인 명 “터닝포인트A”
- 광고 상품 추가 : 이메일로 제공된 상품 리스트 내 광고 상품으로 광고 운영 권장
- 하루 최대 예산 : 30,000원 이상으로 설정
- 총 소진 광고비 : 캠페인 기간 내 광고비 21만 원 소진 (비즈머니 기준) |
제공 혜택 | 미션 달성 마켓 대상에게 비즈포인트 10만 원 지급
(성공 사례로 선정되는 마켓의 경우, 비즈포인트 50만 원 추가 지급 예정입니다.) |
페이백 지급 | 5월 16일 (4일간 사용 가능) |
※이메일로 상품리스트를 전달 받지 못한 마켓은 채널톡으로 문의주시면, 상품리스트를 전달해드리겠습니다.
※상품 리스트의 광고 상품으로 광고 운영이 필수는 아니나, 광고 성과를 위해 해당 상품으로 광고 운영하시는 것을 권장드립니다.
참여 유의사항
1.
해당 프로그램은 에이블리로부터 직접 안내를 받은 마켓만 참여하실 수 있습니다.
2.
미션 미완료 시 비즈포인트가 지급되지 않습니다.
3.
비즈포인트는 지급일로부터 4일 동안 사용 가능하며, 미 소진된 비즈포인트는 소멸 이후 재 지급되지 않습니다.
4.
미션 진행 중간에 참여하실 경우, 미션 진행 기간 동안 광고비 21만 원이 소진될 수 있게 하루 최대 예산을 기존보다 증액하여 설정해 주세요.
ex) 5/2일 챌린지 참여 → 하루 최대 예산 7만 원 이상으로 설정
5.
비즈포인트 지급은 참여 기간 중 '비즈머니 소진액' 21만 원 이상 시 지급됩니다.
(설정한 하루 최대 예산 기준 X, 소진이 잘 되는지 매일 모니터링 부탁드립니다.)
6.
미션 수행 시 광고 성과는 마켓/상품별로 다를 수 있고, 무조건적인 효과 상승을 보장하지는 않습니다.
터닝포인트 챌린지로 내 마켓의 전환점을 만들고, 광고로 인한 성장을 경험해 보세요!
에이블리 광고팀이 마켓의 성장을 응원합니다
추가적인 광고 운영 TIP을 확인하고 싶으시다면?